家电连锁力挺国产彩电 国产品牌需寻找新出路

国产平板电视在北京等一线城市市场份额的持续下跌，使其遭遇一线市场的生存危机。近日，国美电器与海尔、康佳等国产彩电品牌进行联合促销，打响了家电连锁力挺国产彩电的反击战。

国美电器副总裁李俊涛对记者表示，国美电器联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华7大国产品牌，将在全国范围内首次举办国产彩电节，创维、康佳、TCL、长虹等国产品牌推出了多款直降型号，一些型号彩电降价达1000元。国产彩电品牌意欲抢夺市场，家电连锁则借机降价促销。

目前，国产平板电视在北京地区的市场份额不到30%，份额的持续下跌让国产彩电品牌压力重重。据北京家电连锁的销售数据显示，刚刚过去的春节假期，外资与国产平板电视的销售额比大概为75%左右，元旦期间，北京国美外资平板销售额比达到了90%，北京苏宁也高达78%。而去年“五一”之前，国产、外资品牌在北京平板电视市场还平分秋色，此后，外资品牌凭借价格战、技术优势抢占大量市场。

李俊涛介绍说，在全国范围内，去年外资品牌平板电视的销售额占比达60%左右，今年春节假期，外资品牌再次将价格下调了5%-10%，持续的降价使外资平板电视的价格与国产进一步拉近。

记者走访多家家电卖场时发现，目前，外资品牌平板电视总体上比国产品牌价格高，外资更多是通过推出一些低端机进行降价促销，而缺乏技术优势的国产品牌很难跟进。

业内人士指出，国产平板电视不断丢失市场份额主要是品牌不如外资，持续的价格战容易使国产彩电陷入恶性循环，国产品牌需要寻找差异化的竞争优势。

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