NBA海尔篮球学院 羊城再掀风潮

训练营选拔出的青少年篮球爱好者将赴美国观看NBA比赛。

训练营由NBA传奇巨星及知名教练言传身教。

与NBA合作尝到甜头的海尔，今年卷土重来。昨日，“NBA海尔篮球学院训练营”在广州暨南大学邵逸夫体育馆正式启动，这也是“NBA海尔篮球学院训练营”第二次在羊城举办。

举办“NBA海尔篮球学院训练营”

据介绍，“NBA海尔篮球学院”是美国NBA在中国唯一的专业篮球学院，2007年海尔集团与美国NBA已经在全国（大陆地区）8个城市开展“NBA海尔篮球学院训练营”活动，主要通过与当地政府、体育局或专业院校联合共同建设、共同运营。在全国8个城市各选拔出40名青少年篮球爱好者参加为期3天的训练营，由NBA传奇巨星及知名教练言传身教，并从8个城市选拔出20位城市之星在青岛举行全国总决赛。而最终获胜的10名学员也已赴美国旧金山观看2007赛季NBA揭幕战。记者了解到，2008年“NBA海尔篮球学院训练营”仍将在广州、青岛、沈阳、郑州、西安、武汉、上海、重庆举办。广州海尔有关负责人告诉记者，此次广州站从“NBA海尔篮球学院开放日”中，选出300名15-18岁的青少年，进入7月1日到5日在暨南大学体育馆举办的“NBA海尔篮球学院训练营”，这批青少年将接受NBA球星和教练的二次筛选。而从中挑选出的60名优秀篮球少年，会进入广州“NBA海尔篮球学院训练营”，参加为期数天的NBA专业训练。训练中，来自NBA的官方教练和球星将为训练营的小球员亲自培训，介绍NBA文化，传授NBA训练方法，并现场指导球技。最终，海尔将再次在全国八所训练营中选拔出10名“海尔未来之星”，赴美国观看NBA比赛。

搭建青少年与NBA之间的桥梁

记者了解到，自2006年4月份正式成为中国首个赞助NBA的全球家电品牌并牵手美国文化的象征性赛事后，海尔便迅速以实际行动为中国篮球事业助力。去年创建的NBA海尔篮球学院是NBA在美国之外、中国唯一与海尔合作建立的专业学院，根据海尔与NBA达成的协议，从2007到2009年，篮球学院将进行为期3年的专业运营，并通过竞争机制，不断提升学院的整体水平。目前，海尔集团与美国NBA计划在中国建设的8所NBA海尔篮球学院，将通过组织各种训练，并邀请NBA巨星指导等，为中国更多爱好篮球的青少年提供施展才华、提升自我的平台，让更多的青少年近距离接触代表篮球顶级水平的NBA，试图为中国培养出更多的“姚明”。据广州海尔有关负责人透露，“NBA海尔篮球学院训练营”活动去年举办以来，收到很好的效果，今年更有不少青少年慕名而来，广州站中有些小球员甚至是从福建自费赶过来的。他告诉记者，此次报名参加广州站训练的青少年数不胜数，但由于NBA的筛选标准很严格，很多低于15岁和高于18岁的少年都被“淘汰”。而记者在现场也看到，NBA的官方教练非常敬业尽职，只要有小球员动作不规范，他都会走到跟前再度示范教导，直至小球员能完成正确动作为止。

借力NBA树世界品牌形象

从不知名的冰箱厂到今天的中国家电第一品牌，海尔的发展历史仅有23年，但是海尔的目光更为远大，立志成为全球品牌的战略促使海尔以创新的激情快速走进世界消费者视线。分析人士指出，海尔要想在全球消费者眼中进一步树立活力时尚的品牌形象，还需要进行一系列的整合传播来为品牌注入新的活性元素。所以，海尔才会借助NBA在美国乃至全球消费者大脑中的品牌识别，建立一种与NBA一样的主流品牌形象，形成一种世界先锋文化的组合效应。而海尔一旦成功利用好这一载体，其传播价值自然就会不可限量。毕竟通过赞助NBA，让美国乃至全球的消费者了解海尔，体验海尔的文化，对海尔全球化品牌战略的加速实施有很大的推动作用。

海尔方面也表示，作为一个“运动＋娱乐”的品牌，NBA几乎具备了时尚、年轻、活力在内的所有元素。NBA为海尔提供了与最为广泛的消费者沟通的新平台，因此赞助NBA意味着给自己注入了NBA的特有元素，海尔想告诉大众的就是海尔的品牌形象也同样充满着时尚、活力和年轻的气息。

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