未到旺季提前热卖 解读08冰箱新品三大关键词

受市场对家电价格上涨预期的影响，原本6-7月份才进入销售旺季的冰箱也开始提前热卖。3月份，我区的冰箱市场就迎来了一个小旺季，大大超出了各商家的预期。

国美电器3月份的冰箱销量同比增长了45％左右，其相关负责人表示，冰箱销量之所以有明显上升，一方面是受原材料价格上涨因素的影响，另一方面春季家装市场的火爆，也推动了冰箱产品的销售。

走访家电卖场时，记者发现，为了进一步抢占市场，无论是合资品牌，还是国产品牌，均有不同型号的新品推出，而保鲜、多门、美观也成为了今年冰箱新品的关键词语。

保鲜——成为主流风向标

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱市场趋势及消费者需求调查显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度为68%，未来一年内有购买意向的消费者中，近一半会购买保鲜冰箱。业内人士认为，保鲜将成为冰箱行业一个新的增长点。

在走访各大家电卖场时，记者发现，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。

容声冰箱的新疆市场负责人何伟告诉记者，“随着消费者生活水平的提高，营养健康的消费理念越来越受青睐，保鲜将成为今年冰箱市场主流风向标。”

“从目前的情况来看，冰箱市场上用得比较多的保鲜技术有杀菌保鲜、高湿度保鲜、冰温保鲜、光合作用保鲜等。”新疆美的冰箱事业部王永贵经理告诉记者。

多门——依旧“高烧”不退

从去年开始直到现在，多门、对开门冰箱一直都处于“高烧”不退的状态。从今年初以来，各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，包括海尔、容声、美菱、美的、西门子、新飞等等。“仅海尔这个品牌，就推出了普通三门、对开三门、对开四门、六门等多个系列不同规格的产品，以满足不同消费者的需要，其法式对开门系列一上市，就受到了广大消费者的热烈追捧。”某卖场销售人员告诉记者。

“从某种程度上来说，对开门、多门冰箱就是高端冰箱的代表，从销售额来看，250升的三门冰箱占据了市场的绝对主流，容量达500升的对开门冰箱也是"热门货"。”某卖场的相关负责人对记者说道。该负责人表示，过去，人们购买冰箱，首先考虑价格和实用，而现在考虑更多的则是大小和外观，一般有购买能力的消费者，只要住宅面积允许，都会选择对开门或者多门冰箱。

业内人士认为，与普通冰箱相比，多门、对开门冰箱不仅容量大，而且在外观上也日渐精美，逐步走向艺术家电，大大满足了注重生活品质的都市白领阶层、年轻时尚人士的消费需要。目前，冰箱市场正进入二次更新时期，以对开门、多门冰箱为代表的高端冰箱，将是冰箱产业未来的一个发展趋势。

美观——猛刮艺术风

当最基本功能的优劣已经很难区分产品之间的差别时，越来越多的新品家用电器开始凭借融入的时尚元素来提升自身的品质。

走访市场，记者发现，今年的新品冰箱不仅主打“色”字牌，还在面板上增添了一些大气而典雅的花纹，或是神秘异域风情的图案，为原本冷冰冰的冰箱赋予了更多的文化气息。例如美菱的雅典娜系列、美的的中国风系列等等。

“冰箱通常是放在客厅或厨房，由于其体积庞大往往容易引人注目，随着生活水平的不断提高，越来越多的消费者希望冰箱不仅具有实用功能，还要有装饰点缀功能，能够融入整体家居、彰显自己的品位，也正是有着这样一种市场需求的存在，促使生产厂家越来越注重对冰箱的外观进行设计。”国美电器的卖场工作人员告诉记者。

业内人士建议，由于生产要素价格的整体上涨，冰箱价格的上涨是必然的，所以有消费需求的市民还是尽早购买为佳。

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