新灵感 鲜生活—海尔全球08高端冰箱趋势发布会

[GFK市场研究公司总监  周群]：好的。我们作为一家有超过80年的研究公司，跟海尔合作已经有了一段时间，今天分享一下我们的感受。第一点，从卡萨帝系列大容量高端系列的发布，其实从海尔看，我的理解不仅仅是站在看中国市场的角度，更多的是看全球市场的角度。作为企业来说，一定要抓住主要的战场。我们可以讲，如果从销量的角度来讲，冰箱最大的销量是除了日本以外的亚太地区。说到大容量，在27个欧洲国家里面我们监测到，所有冰箱的销量里面，超过38%的销量是在300升以上，这样一个消费趋势，我觉得从海尔整个战略的设定里面，已经借鉴了成熟市场和我们现在发展之间的关系。我觉得海尔是立足本土，是放眼全球海外市场的高度来看。第二点，海尔对于企业研发上游的追溯，这是非常严肃的，而且是非常前端的一种开发理念。我们试想一下，一个国内的品牌，本土成长起来的品牌，有谁可以在开发欧洲市场之初，会走到不同国家看消费者厨房的形态？这一点来说，我的感受是，海尔深深地扎到市场里面去，无论中国城市的市场，中国农村的市场，还有海外的市场，海尔都是深入地了解。第三，海尔通过一系列新品的开发，融合了新的技术和设计，实际上是在引领市场的消费趋势。一直以来，作为品牌的领导者，不是必然等于你是一个消费趋势的引导者，这是两个概念。我们现在注意到，海尔做的新品系列的发布，包括大容量，包括抽屉式等，其实引发了中国市场新的消费的层次。我们知道，中国的建筑行业，包括房屋住宅面积，在07年1到7月份，比上一年度增长率，都在22%以上，人均的住宅面积，会越来越扩大，有条件消费了。但是消费的东西，是见到的最好的东西。现在海尔做的东西，是我了解你心里想到最好的东西。总体来看，我们对于这个市场的理解，当一个企业，做到第一的时候，实际上他的想法，或者战略的制高点，决定了企业未来发展的机会。我们看到，这个产品系列的发布，实际上，第一它不仅仅是说，立足于本土市场，它是考虑到全球市场以及总体成长趋势的未来的可能性。还有，工作非常扎实，同时，海尔也真正地在引领需求市场的产生。

GFK市场研究公司总监 周群

[主持人 鸣月]：听了以上几位嘉宾的介绍，我们不论是对海尔卡萨帝的本身，还是对于四大趋势，都有了深入的了解。我想知道，海尔冰箱会对全球企业产生怎样的影响？这个问题，最有发言权的，是韩院长。韩院长，能不能跟我们简单介绍一下？

[中国家电研究院院长 韩作樑]：主持人好，大家好。现在我是在座的搞家电最早的人员。我们改革开放以来，吃、穿、用、住、行，用的方面，最实惠的提高生活水平的，就是家电。1979年，我记得真正的咱们国家步入了家电行业发展的起步。当时冰箱是从医疗到了民用，洗衣机代替了搓衣板，电视从9寸的黑白开始了。现在家电的形势大家知道了，我们现在已经成为不可替代的世界制造大国了。我们现在的产值是七千亿，可能比汽车的一万多亿稍微低一点。我们不仅是制造大国，同时也是消费大国。现在消费的结构，海尔已经很准确地看到了。大家知道到商场去，采购，都注意自己兜里有多少钱，性能价格比高的，进行采购，但是抓眼球的，还是技术含量高的高端产品，大家都要看一下，都要品位一下，家电发展到现在，是什么趋势，什么是潮流，这个高端产品的趋势，正是我们领袖品牌能够做到的，比如像海尔。

中国家电研究院院长 韩作樑

我还要讲，咱们国家在走这段历程的时候，当时我们的家电产品，1979年开始，都是很简单的，单筒的洗衣机，冰箱是单门的，电视是9寸的，价格低是中国产品的特点，但是也是我们的一个障碍。再一个，我们在国际上的标准、技术等方面，没有话语权，所以也形成了技术壁垒，经贸壁垒，妨碍着我们的品牌在国际市场上的销售。

再一个就是品牌，我们是发展中的国家，家用电器，过去一提，就是西门子、东芝、松下等等。我是1979年开始筹备家电的科研检验工作，我是多次参加海尔产品的展示和鉴定会，以及国家奖、科技进步奖方面的评选工作。我觉得海尔有几个特点，技术、设计，跟踪世界先进的标准，我觉得，海尔有一批优秀人才。现在看，还有一批是国外的设计人员，但是理念出自内部人员。国际会议上，现在海尔有了话语权，中国的家电行业有了话语权。有些我们中国特点的，比如防电墙等，都写入了国际标准去了。我们是制造大国，难道我们在标准和技术上没有话语权吗？

再有，价格，我们设计的产品，在国际商场上都有抓眼球的，也信服了中国产品不光是价格低，也有高技术含量，也有符合世界潮流的设计。海尔参加过多次科隆会议。海尔的展厅很大，长了我们的威风和志气。现在海尔的品牌已经走向了国际。国际化的战略，海尔已经成功了。今天看到卡萨帝这个系列，我很高兴。我们知道中国家电在制造业大国的成长过程中，价格的竞争，原来是主要的，价格的竞争，各有各的看法。给我们带来了实惠。但是真正的要从制造大国到制造强国，我们必须对科技、设计、制造、科研，要进行投入。也就是说我们一定要走高端趋势来拉动市场。今天的卡萨帝，使我们家电行业，从价格竞争到了家电的价值竞争。我觉得，这是一个很可喜的现象，我希望海尔今后有更优秀的表现。谢谢！

[主持人 鸣月]：各位嘉宾谈了蛮多。每个人都透露了一个信息，海尔已经从引领产品到引领趋势的局面。非常感谢台上的五位嘉宾，最后，大家能不能用一句话总结一下，今天的发言？一句话。

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