上海市场的“海尔现象”

海尔高品质冰箱揽住用户的心

此后，海尔为满足上海家庭小厨房的特殊需求，又先后推出了瘦长的“小王子”冰箱与可自由拆分、组合的“双王子”冰箱；当上海人住房条件改善后，海尔又推出了无氟大冰箱。再后来，海尔又相继推出了抗菌冰箱、变频冰箱、光波增鲜冰箱等创新产品，这些产品都受到上海消费者的喜欢。如今，随着上海消费不断追求高品质与高品位的生活需求，海尔又推出六门冰箱、法式对开门冰箱，今年初又引进“美国原装”的卡萨帝美式对开门冰箱，从海尔冰箱的产品创新可以清晰地看到：上海消费者在不断地追求高品质生活，而海尔冰箱总能提前满足上海消费者的潜在需求。

从上海到全球的“海尔现象”

据了解，上世纪八九十年代，我国上市冰箱品牌超过40个，但质量却参次不齐，追求高品质生活的上海消费者因此要带着放大镜、听诊器挑选冰箱，间接反映了冰箱行业质量的忧患，这也是到了上世纪九十年代中后期，上市冰箱品牌数量锐减至30个的重要原因。但在这20年时间，海尔冰箱却总在提前发现上海消费者的潜在需求，并不断推出能满足当地需求的冰箱。

其实，不仅上海市场有“海尔现象”，即便是在世界各地，都能看到“海尔现象”。卡萨帝美式对开门冰箱以“随心所欲”的特征赢得了美国消费者青睐；海尔法式对开门冰箱被GE模仿；在欧洲市场，海尔意式三门冰箱获得德国“红点大奖”，并被媒体评价为“会被竞争对手抄袭的产品”；在印度，售价高达14.5万卢比（折合人民币2.75万元）海尔法式对开门冰箱在价格上超越其它世界品牌，重新定义了印度冰箱市场的高端产品……借用《商业周刊》发布的权威调查所说，海尔在全球范围内“已经获得了相当的认可”。

在全球各地的“海尔现象”已经让海尔冰箱进入快速收获期。在刚刚过去的2007年，海尔在全球售出1000多万台冰箱，相当于每3秒钟就有一名用户用最忠实的购买行为认可海尔。从中国电冰箱史上第一枚“质量金牌”到正在全球建设自己的世界级品牌，海尔冰箱在经过全球用户的消费后，已逐渐获得全球认可。

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