“抢饭碗”成定局 家居业呈现出相互渗透新模式

家居产品：强调个性

“定制”和“体验”是今年家居行业听到最多的词语。重庆最早提出“体验”概念的是红星美凯龙，其15套实景设计样板间给消费者直观的感受。在北京，家装、建材、卖场、家具等都倡导“体验式消费”， 家居体验馆由三个方面组成：一个是功能；一个是质量；第三个是产品附加的情感价值。

关键词一 定制

现象：2007年3月，东易日盛提出“华美定制”，把时装里面的高级定制的概念引入到家装。科宝强调所有的家具都是自己的设计师上门为顾客设计，每个都为他定制。元洲智上·名筑通过“八大功能、八大风格、全案配饰、私属服务”四个系统完整定制奢侈生活。未来，家的环境和别人有什么不同，就是适应客户定制个性化的消费需求。

观点

定制就是为了享受个性

圣象地板副总裁郭辉：随着消费能力的提升，享受型生活时代的来临，增加乐趣、体验、享受、个性将成为市场新的热点。地板的发展更加注重设计，提供与众不同或者更个性化的产品。

定制也需要多彩多姿

瑞嘉地板副总经理黄昌盛：现在消费者追求个性化，我们举办的地板“配色大赛”就是希望能够做到消费者定制，追求地板和墙面配色和谐，避免客户的定制和地板规模化生产的矛盾。

关键词二 体验

现象：家居体验馆风靡行业。红星美凯龙可谓家居体验的倡导者。居然之家家装设计中心目前投入了几千万元在居然之家北京金源店，打造了22套风格各异的实景样板间组成的展示中心，是为了给消费者在装修前有直观、真实的体验。

观点

体验成家居行业有效的营销方式

红星美凯龙华北区域总经理沈耀俊：家居体验馆是红星美凯龙自主创新的新境界。在红星美凯龙每一个商场，都专门开辟一个上万平方米的体验区，家居体验最大的突破就是能够让顾客把未来的家居生活在眼下就触手可及。

体验营销还原真实

今朝装饰总经理戴江平：整体家居目前过渡到体验馆，这是行业发展趋势。体验是为了还原真实的生活状态，给消费者更到位的感觉。8月，今朝在北京的生态家居体验馆将亮相。

记者观察

重庆追上北京至少还需5年

在逛完北京几大家居卖场和家装公司之后，和记者一样，重庆视觉色总经理曹伟感叹重庆追上北京家居市场至少还需5年时间。重庆家居商正在模仿北京做法，北京家居大腕却在模式、整合、创新等多方面进行开拓。

不再只是整合国内产品，而是走出国门，引进欧洲先进经验，带给国人高品质享受。科宝·博洛尼独特创新的“七间宅”，东易日盛的“意德法家”，引进新产品，研发新设计，体验其中，没有卖产品之感，而教会你如何选择生活方式。

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