家电、家居与家装联姻 三位一体化趋势逐步显现

不少消费者都有这样的想法：希望家里的家电能与家装相匹配，以体现自己个性化的审美情趣，而家电和家装企业也摸透了这部分消费者的心理。近期，江城各家电连锁巨头和相关品牌，与家装、家居企业间的接触越来越频繁，家电家居一体化趋势逐步显现。

家电、家居厂商齐推集成概念

前两年，集成家装的概念开始进入家装行业，当时仅仅针对家装建材领域中装饰材料的匹配与整合。

自武汉晨报搭桥沟通了家装企业与家电企业之间的横向联络以来，家电、家居企业也豁然开朗，纷纷打出集成概念。

家电行业内，最典型的就是厨房电器。海尔、西门子、美的、华帝等厨电产品线较长的企业，将厨房里大大小小的家电都打包成集成厨房电器。

长虹、海信等白+黑型企业也纷纷推出自己的客厅—卧室方案。

家居方面，欧亚达、红旗等卖场自建工厂，为顾客定制风格统一的产品。

而家电、家居产品是否和谐，最终要通过家装体现。据了解，目前，武汉市场上嘉禾、雅庭、澳华、名仕等等家装公司，都向业主着重推介集成家装，且按照不同的家居风格来选择家具和家电。

嘉禾装饰公司总裁钱俊雄称，设计师在装修前，就要把握业主对家电、家具的整体风格定位，以便设计时向业主提供全面的家居布置、使用方案。

家电家装互动营销大行其道

连日来，工贸、国美、苏宁等家电连锁巨头相继推出视听、冰洗、厨卫等一系列组合套餐，迎合新婚夫妻和家装消费者需求。其中，很多套餐是通过家装公司进入顾客家庭的。

工贸副总经理舒志伟称，传统家装只是完成装修工程，而消费者要自行购家电、家居等，在风格协调方面很难跟进。因此，家电企业与家装、家居企业合作，可一站式到位，解除消费者的后顾之忧。

国美采销总监王俊骥表示，他们正打算把“买房—新房装修—购家电”三者紧密相联，在家居建材市场开家电展示专柜，并邀请家装公司，将原本分散的三种业态，根据消费者需求有机融合，形成互动。

苏宁经理助理黄耕也表示，家装、家电之间互动营销是发展趋势，在家装公司的专业指导下，家电商根据顾客装修设计、经济状况等因素设计出价格不等的家电组合套餐。

武汉大学教授汪涛认为，家是一个包容性很大的空间，所有能够置于家中的产品，都可以融合起来，无论是装修企业在家电卖场给消费者当“顾问”，还是家电连锁企业进入专业家居建材卖场，都反映出这种业态融合的趋势。现阶段，他们可能会以互换客户为目标，但最终会有更深层的针对消费者的合作。

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