大话家居直播：我眼中的家装业变迁与发展前景

为什么从小到大？我当时进公司以后，公司要写一个发展史。我要去看，荣欣最早的广告是什么广告？我找到一个广告，消费报，1994年4月份的，多大一块呢？半张名片，这个广告据说是荣欣的第一个广告。我问了一下我们第一批的同事，如今号称元老，他们说这个广告登出去，只有豆腐块那么大，但是电话接了三天三夜，说明一个问题，当时广告特别少，服务的人特别少，媒体渠道也特别少。这就是从小到大，最小的广告。然后从1994年开始，1995年，1996年，1997年，后来出现了半通栏广告了。这个广告的面积来看，从豆腐块，现在发展到什么程度呢？新闻晨报，好象一半是我们装潢的天下。可以说，这个是十年里面，很有体会的一个事情。广告发展那么快。从90年代象豆腐干，到90年代中期半通蓝，96年有通栏。2000年的时候，装潢发展高峰，半板出来了，到现在整版。面是越做越大。广告从小到大，一方面是行业的发展，第二个方面，我们这个行业还是做了自身的宣传和引导作用，不是很好。消费者也是在看广告的过程中，成熟起来的。这是从小到大。

第二从少到多，从媒体的选择，最早是报纸广告，后来电视，出现了广播，现在到了互联网。从媒体的形式来看，刚刚我一开始的，电视。电视到目前来看，还是比较适合表现我们这个行业的。因为装潢就是一个视觉艺术，或者说是美学艺术，这个东西，因为电视的表现非常有优势。电视媒体和我们装潢行业的结合，也是这个行业的一件大事。我们这个栏目办了十年了，应该说影响力比较大。这是电视这一块。还有一个是广播，我们很多企业都尝试过，也做过很多专题。广播对于家装知识的普及，也有很大的帮助。还有一个就是专版，专版的出现，一方面说明了我们这个行业已经发展到了一定的程度，因为不到一定的程度，不可能开一个专版。第二个，有我们大记者在里面跟进，专版越做越好。所以这个就是，我觉得是从少到多，这样一个发展的过程。

上海荣欣装潢副总经理 叶昶 先生

第三，从单一到集体，或者说单一到联合。这个也是反映了行业的一个发展趋势。以前宣传，基本上企业自己做。很多行业的宣传也是这样子。2000年之前，联合做宣传的很少。一个是因为市场比较好，自己做就可以了。会有很多。当房产调整以后，这个趋势就出来了。现在行业里面有很多联合的广告出来了。这些名词的出现，也反映了发展的一种态势。至少反映了一个发展阶段。这样的宣传，事实上对参加的企业都是有好处的。对参加企业有好处，最后对消费者有好处。说一句实在话，联合宣传，一方面是因为这个行业相对比较困难，另一方面也反映了它的成熟。我们现在企业与企业之间，相互走动的非常多。这种联合也反映在展会上。展会为什么这几年红红火火？这个东西就是，他肯定是有经济规律的。为什么要联合？因为对大家都有好处。大家发现，这种形势效果不错，成本比较低。

第四，营销宣传的影响，是从传统到现在。随着消费的流行，消费人群年龄越来越往下走。我相信从发展趋势来说，互联网今后会成为最重要的宣传媒体。不管现在定位在哪里，你出去定位在20多岁，不可能不到互联网上做广告。作为一个多媒体的宣传平台，优势非常明显，可以图文并茂，声音图象可以进去。所以说，我觉得也应该可以作为行业的一个方向。我刚才说了十年来，发展的历程，和今后的发展方向。

第二块想谈一下工业化。

工业化，这里面有一篇文化，新民晚报了习慧泽，大记者。他写得特别好，他写清了一件事情，工业化和个性化。很多人认为工业化就是千篇一律。如果说消费者个性化，以后我们这个行业就没有发展空间。这篇文章写明一个问题，工业化和个性化不毛病，工业化是完全可以做到个性化的。如果我们跳出中国，到世界上看看，比如现在大家知道，澳洲，他们有很多产品就是个性化的，同时又是工业化的。他有很多模块，刚刚也提到模块化，模块是一个很好的概念。他有模块，尺寸是可以任意变化的。我们这个行业就有他的生存能力，生存地位。作为搜房网，我希望你们多多宣传这种观点。工业化和个性化是完全可以有机结合的。我们公司一直是在摸索中前行。还是呼吁一下，特别是何大记者。

主持人 叶华：谢谢叶总。刚才王老师说，何天华老师是家装第一记，搜房家居网是家居第一网。其实我们进念成立10多年来，开拓了上海家装行业的很多个第一。我想了一个，创新在进念年来看，应该摆在相当高的高度，我不知道黄总是怎么看的。

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