搜房网主办大型《中国家具原创设计论坛》

主题：中国家具设计≠“拿来主义”

——中国家具原创设计的困境与突破

时间：2006年9月26日星期二

地点：国家开发银行大厦5层搜房家居网会议室

主办单位：上海搜房家居网

支持媒体：新闻晨报、新闻晚报、上海青年报、劳动报

论坛背景：

2006年，中国家具产业严重缺乏原创设计的弊病暴露无遗。东莞名家具展、深圳家具展、广东家具博览会、上海国际家具展等林林总总的家具展，人们在领略中国家具产业气势磅礴的同时，也发现一个耐人寻味的现象——倘若拆掉展位之间的隔断，人们根本无法区分品牌的个性，大量的仿冒和拙劣的改良屏蔽了人们对于品牌的任何联想。

根据中国家具协会理事长贾清文提供的数据，2005年，中国家具的出口总额高达137.67亿美元，然而，就在中国已经赫然成为世界头号家具出口大国的背后，却埋藏着中国家具人的难言之隐——仿制，像一颗毒瘤使中国家具产业丧失尊严！但凡参加过国际家具展会的行业人士都对此都有着切身的体会和深深的悲愤。没有原创，就没有尊重。   

原创家具作品现场演示

与会嘉宾：

上师大美术学院副教授  杨明洁
上海木码设计机构艺术设计中心负责人  侯正光
上海明合文吉建筑设计有限公司负责人  徐明
上海建配龙集团董事长顾问  祝申生
上海好百年家居有限公司总经理  李春光
联邦家私集团沙发制造有限公司  钟海舟
曲美家具上海分公司总经理  崔卉
浙江顾家工艺沙发制造有限公司  马晓亮

搜房网图文直播如下：

论坛与会嘉宾

主持人：各位来宾、媒体朋友、大家好！首先很感谢各位百忙之中来参加我们的论坛，非常感谢大家对搜房网的大力支持。

首先我来介绍一下我们举办这个论坛的初衷。在9月份10月份的时候，我们在参加一系列家具行业展会的过程中，发现了两个非常耐人寻味的现象。第一，在连续四次的中国家具展上，我们发现，如果把所有家具展的隔断拿开的话，我们看不出是哪个品牌的家具，家具设计惊人的相似！这说明现在家具的仿造和仿冒的现象非常突出。第二，中国已经成为世界家具出口第一大国，但是事实上，在座的各位也很清楚，我们并没有得到相应的尊重，为什么？原创设计的缺席。因此，我们希望今天搜房网能够与在座的各位，就这个现象作一次讨论，寻找中国原创家具的出路。

首先请顾家工艺的马先生谈一下，对家具企业来说，设计在整个家具企业中占了多大的分量？占有什么样的地位？

浙江顾家工艺沙发制造有限公司马晓亮发言

马晓亮：今天很高兴，首次发言。中国家具商报有这么一句话，一个行业的发展趋势，很大程度上由设计决定方向。举一个例子，说中国的铁路在提速，可能大家认为铁路自身行业在发展，当时我们也会想到，因为中国的公路建设还有航空的建设，在推动它不停地提速，以及服务质量等。所以对终端消费者对原创设计的需求，就向设计在企业当中占的分量有多大？通过这里可以体现出来。

设计在一个企业里面我感觉是占了非常重要的地位。首先企业要发展，首先产品要拿得出来，还要在市场上占领市场，还要深入到消费者的心中。因为我们中国经济发展速度在不停地提高，消费者的收入水平，审美观点也一直在提升。所以就是这样的情况下，在催促我们家具的设计，在一个企业发展中，占了一个很大的地位。所以我说，设计在企业发展中占了很大的比例。
   
主持人：谢谢马先生。其实我们所有的设计，我们所产出来的成品，我们面对的都是最终消费者，跟最终消费者接触最密切的，就是我们的卖场，下面由我们建配龙的祝申生老师，跟大家介绍消费者的需求怎么样。

上海建配龙集团董事长顾问祝申生发言

祝申生：在座的都是行业的精英、专家，大家下午好。感谢搜房网给我这样一个学习的机会。对我来讲是一个礼遇，我感觉从很高的高度上面认识这个问题。
    
在40年以前，谈不上原创。大厨衣橱是统一模式。那个时候的美感跟老百姓的距离很大，几乎人家看不到什么美感，家具里面还谈什么风格？没有权利去谈风格。温饱还解决不了，谁还谈风格？谁还谈时尚？随着国家也提出创新，建设创新型设计，所以我觉得创新是社会进步的要求，也是国家发展的要求，也是体现保护劳动产权。这些是大道理的话。

从我们自己来说，我们商场里面发生过两次，我在公众媒体上，6月份7月份连续发表了两篇文章，一个在晨报，一个在上海的青年报上。我想呼吁一下，中国的家具创新要提上议程。香港注册的一个公司和国内的一个厂商，那个厂商在我的卖场里面，他们的擂台一个在前一个在后。这个也不知道是巧合还是什么，有一家认为另外一家是抄袭。很直接的，告上法庭，向厂商起诉。最终还是经过调解，法院没有宣判。当然这个被告赔款清场了。

家具的原创，先从设计师来讲，怎么体现原创？标准是什么？家具的标准它是风格的体现。有的是几十年形成的，有的是几百年形成的。我们作为商场，是对老百姓接触的最多的。我跟各位设计师透露一个信息。原来老百姓买家具第一个是看功能；第二个看美感，就是我们讲的时尚、经典。功能在我们中国消费的大环境下面，是把功能放在第一位。

但是进入最近两年以来，消费者是怎么？消费者把家具的安全性是放在第一位了。我们曾有过一次问卷调查，有是你买家具，你冲着什么来。安全。包括设计的棱角，而且是儿童卧房家具，安全尤为重要。第二就是我们国家有一个标准，红木家具中，有害物质的标准。

现在是一个非常大的转折。我们受害者，消费者作为弱势群体，受害的更多。我在《晨报》上面写了一篇，有两千字的文章，就是“中国家具缺乏创新意识”。所以在家具的外观、材质、制造工艺等，消费者有更高的要求。消费者不会关注这个东西是原创的，还是抄袭的。他也没有那么多的精力去关注。他很直观地，我要花多少钱，我能够得到什么样的产品。

所以我们看这个问题，在国外这些家具的知名的巨头，虎视眈眈地瞄准中国的家具市场，中国的家具业面临着空前未有的挑战。

我说说澳大利亚，澳大利亚的家具，我在报纸上写过，在澳大利亚买家具，澳大利亚的家具，也分三个层次。实际上跟我们这个地方是差不多的，跟国内也差不多的。不过他的营销手段他的服务比我们做得要好。
还有就是根本的区别，刚才我讲创新，创新以什么为基础，是以诚信为基础。拿什么衡量是不是抄袭？诚信应该放在第一位。国外的家具，高端的市场，展卖厅，专门做家具的展示，有意大利的，也有澳洲本土的，他不存在抄袭，他有一个风格。我们国内的家具的原创的概念、标准，标准的界定，没有一个完整的。
    关键是我们国家体制上的问题。

不难看出来，自主创新跟中国消费理念相结合的，始终处于领先地位。联邦家私的成功，有一个庞大的设计队伍。它能够在商场力不停地倾听消费者的意见。就是我们国内的家电业的，白色家电和现在的黑色家电，比如海尔家电，为什么能够立足于商海，他创新。家具的更新非常快，长的周期三个月，短的周期只有几周就会出来，就会产生一种新的替代，或者怎么样。这个里边，你如果没有创新的东西在里边，老百姓看来看去没有新意的，你没有出路。

消费者也分三六九等，我们讲的是一种高端的消费者。我曾经也提出“家具时装化”，“想换就换，想买就买，想甩就甩”，这个在我们将来的白领群体当中，是很有前景的。这就是我提出的“家具时装化”。

我举一个例子，手机套餐，2000多块钱买一个手机，加法一个套餐，还不一定拿得下来。我们的家具能够控制在2000块左右，“时装化家具”，在我们国内以后是一个很有市场的方面。

第二个，我们的家具，在美学、力学包括使用功能等这几大块，这几大块，怎么样契合我们消费者的心理。因为我们设计师，不是我讲设计师不行，但是设计师还是要沉下去，要了解我们消费者的需求。

消费者的需求，消费者的需要，就是我们最大的需求。有一家企业有100多个设计师，它的产品能够不断地更新，更加具有人性化、个性化，那他的市场越做越大。比如我们建配龙的合作伙伴荣兴装璜，他有两三百个家庭设计师，出了一个专辑。现在我们跟他们合作以后，整个家具和家装创新里面，会起到一定的作用吧。我也呼吁我们的政府主管部门，在我们政府该出现的地方，政府一等要出现。所以我们的家具的创新，要从标准上，要鉴定。一个行业的发展，离不开政府的导向，宏观的调控。这个是很关紧的一个问题。我就说这些，谢谢大家！

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